品牌策划培训

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超级定位打造品牌力

 上课时间: 2016-7-15至 2016-7-16
 授课地点: 上海,(具体地点报名后待确认函通知)
 学习费用: 8800 元/位
 培训对象: 课程对象 总经理;市场总监;品牌总监;品牌经理;产品管理人员;市场研究人员;营销管理人员
 课程信息:  
  课程前言:
企业的发展必然会经历产品力、营销力、品牌力三个阶段,而无论哪个阶段,品牌的战略规划都要以驱动业务成长为唯一出发点,可是谈及品牌,企业也有越来越多的困扰:

 我的品牌卖给谁?怎样才能满足他们的需求?他们不购买的障碍是什么?

 我的品牌怎么定位?怎么独一无二?我的品牌能溢价吗?能更溢价吗?

 我该花多少钱打品牌?我打品牌的钱浪费了多少?

迈迪品牌咨询《超级定位打造品牌力》旨在通过消费者细分战略地图的实战沙盘演练帮您解决卖给谁,怎样卖的问题;通过品牌定位资产屋实战沙盘演练帮您解决品牌差异化、提升品牌溢价力;通过品牌落地一盘棋实战沙盘演练帮您制定着眼3年锁定1年的营销落地方案。

课程特色
《超级定位打造品牌力》模拟真实的生意环境,将学员分为6-7个相互竞争的第三方公司分别提案,围绕与培训主题相关的品牌战略规划展开,借助形象直观的沙盘道具,完成3-5轮模拟企业品牌战略规划的推演过程。课程上讲师通过运用分组讨论、实战演练、案例分析、集中研讨、专家点评等多种方式,确保学员学以致用。

课程目标
 通过两天的学习系统的掌握差异化品牌定位战略的方法,助力企业品牌力提升
第一天
第一单元:品牌架构与品牌组合战略
• 品牌架构的三种典型模式
 单一品牌架构
 多品牌架构
 混合品牌架构
• 认识品牌组合
• 品牌组合的四种类型
 一牌一品
 多牌一品
 一牌多品
 多牌多品


第二单元:品牌差异化的三个阶段
• 品牌差异化的三重境界
 品牌识别
 品牌主张
 品牌价值


第三单元:品牌定位战略-愿景使命差异化
• 品牌差异化的起点:差异化愿景
• 实现愿景的品牌战略OGSM体系
 Objective确定目的
 GOAL 正确的目标
 Strategies确定战略
 Measures度量指标
第二天
第四单元:品牌定位战略-目标用户差异化
• 目标用户怎么分类?
 消费者分类
 消费者地图
 消费者差异化定位
 消费者差异化洞察
 需求洞察
 行为洞察
 心理洞察
目标消费者全面洞察路线图

第五单元:品牌定位战略-品牌概念差异化
• 品牌概念
 两个关键
 评价标准
 产品概念三要素
 Benefit 消费者利益
 RTB 说服性支持
 概念优化清单(Checklist)
• 品牌主张差异化-支持点差异化
 RTB 扫描全景图

第六单元:品牌定位资产屋及其运用
• 识别符号差异化
 LOGO识别
 符号识别
• 风格调性差异化—品牌个性
• 品牌定位资产屋
 三个真理性时刻
宝洁—南孚—立白—迈迪

实战经验
1997年加入宝洁公司市场部,曾经先后担任和兼任佳洁士、玉兰油、飘柔PCC品牌经理,2004年加入南孚电池有限公司任市场总监,先后组建了市场部和OEM部。将市场份额从50%提升到69%, 实现公司业务5年翻一番以上;2008年加入广州立白有限公司任事业部总经理。2009年受邀加入迈迪。
李钰晟先生尤其擅长中国市场上的品牌定位与管理的营销实战,在宝洁公司内就曾代表中国宝洁参与全球3W品牌管理模型的建设,此后在实践中更摸索出“品牌经理七种武器”,“中国市场品牌定位”,等多项品牌工具与模型。 在管理中国企业的品牌部门,以及在构建公司品牌定位、品牌架构梳理与品牌主张表述这三方面有丰富经验与精辟见解。其理念先后在阿里巴巴、海航等集团企业中得到良好实践
主讲课程
品牌力:《多品类多品牌组合战略》;《中外品牌大对决》
产品力:《新品上市管理》;《产品管理的市场研究》
营销力:《年度营销战略规划》;《媒介策略与规划管理》《品牌终端化》
服务客户
佳洁士、玉兰油、飘柔PCC、南孚电池、广州立白,中国移动、伊利、维达、丝宝洁婷、海尔、金龙鱼、网易、欧莱雅、中粮、益海嘉里、洁柔、中兴通讯、海南航空,中国重汽等
座右铭:仰高山者无歧路之虑,每个品牌都有一座高山!
陆栋宏先生是跨领域的产品管理与咨询服务专家
“产品力是第一品牌力”
曾任职于索尼数码影像产品部,负责过数码相框、数码照片打印机、卡片相机、微单相机的产品工作,任产品经理
任职期间,在全球数码周边产品销量低迷的情况下,实现了中国市场数码相框年100%的增长;成功上市“微单”相机,取代卡片相机成为最盈利的产品线。
离开索尼公司后,加入康宁光缆系统,任公共网产品线经理,在公司的新业务领域,牵头开发了一款明星产品,提升了产品的市场适应能力;建立了一套在中国市场引进OEM产品的流程和规范,解决了洋产品在国内水土不服的窘境。
在迈迪曾为客户做出了突出的贡献
小家电企业A品牌定位
客户困扰:如何打破消费者对A品牌的认知局限?解决多品类生意此消彼长的怪圈。
解决方案:规划小家电品牌A的品牌外延与延伸路径,及适应于多品类的新品牌
医药行业B品牌架构
客户困扰:如何处理收购多个品牌后的品牌架构问题,向大健康产品延伸?
解决方案:重新规划B企业的品牌架构,与主要品牌的品牌定位。
家电品牌C案例
客户困扰:家电品牌C面临行业两大巨头的冲击,份额连年下滑,怎么扭转局势?
解决方案:为家电品牌C找到了差异化突围的定位,以及能与对手相相抗衡的品牌口号。

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