课程费用：5800元/人

课程对象：企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室人员等

课程背景：
　　在互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵的今天，微博改变了我们接触信息、参与信息的方式。从而，我们发现，在微博世界里，产品变了、资讯变了、体验方式变了、消费模式变了…………企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果。
　　究竟在全民网络行为背景下，营销该怎么做？如何让新营销方式更精准，更高效？如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围？社会化媒体盛行对企业而言是福是祸？什么样的企业适合开展微博营销？……
在这里，您将找寻到答案！
在这里，您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化！
在这里，将同您深度剖析新营销工具和应用案例，探讨新营销模式的成败之因，在成功实践中提炼点睛之笔！在这里，将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！从论坛灌水，到SNS偷菜，再到当今微博的火热，网络的力量已经不仅仅在网上, 网络的影响已经超乎人们的想象，爱它也罢，恨它也好，我们都必接爱一个事实：新时代来临了！

课程收益：
　　您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！对您的日常工作产生启发，更有效的进行新媒体的应用及传播。

课程大纲：
一、营销篇:
越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）
1，中国互联网和社会化媒体
中国互联网经济规模
热门网络应用
社区和SNS概念讨论
社会化媒体的未来走势
下一个互联网明星是谁？
2，越湿越营销
网络营销的发展趋势
新媒体与媒体的新机会
千人成本vs单人成本
社区平台基本商业模式分析
将社区影响力转化为广告主价值
B-C-C传播模型
传染力和爆发力
湿环境带来湿营销
3,湿营销技巧
利用内容&利用行为
用户参与传播
群体的传播特征
社区人群的“二八”原则
大整合传播策略
门户+社区=大曝光+口碑互动
搜索+社区=精准+口碑互动
传统媒体+社区=多媒体互补互动
案例解剖：如何构建社区生态
4，进入营销3.0时代
什么是传播3.0时代？
社会化媒体时代营销的三大秘诀
传播3.0时代模型
传播3.0案例：苹果

二、新媒体篇:
（新媒体的创意与策划）
不能说的秘密
新媒体是什么？
新媒体的表现形式
容易混淆的问题：
1、新媒体=互联网
2、新媒体=病毒营销
3、新媒体=WEB2.0
4、新媒体=微博

新媒体的核心——新媒体的四大境界
1)浮云
2)你懂的
3)这货不是……
4)给力

新媒体创意法则——三字经
术、心、法
实战练习

新媒体的传播利器(微博的创新应用)
新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨
1、什么是微博，微博能干什么？
微博：3A特性+SOLOMO
特色：转评批阅+围观
微博：大功率流量吸水机
微博：迅速成为主流舆论场
微博：正在转移的营销重心
“企业微博群”正在形成
2、微博的新布局
结合LBS应用，迅速实现本地购买
从媒介平台到电商平台
3、当前企业微博存在的问题
问题核心——微博的3个社会化要素
（信息、用户、关系）
企业微博的身份定位
企业微博关系资源组织
企业微博的信息制造水平
企业微博的日常关怀与抱怨回应
社会化媒体——微博的原型和历史；五大经典TPS事件
社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因；社会化媒体带给我们的变化
传播周期、媒体消费、营销方式
微博营销的五大步骤——定位\装修\发布\推广\活动