讲师：刘杰克

只有初恋般的热情和宗教般的意志，人才能成就某种事业
中国本土规模最大的综合性咨询集团倾力打造
北京大学、清华大学EMBA总裁班网络营销合作课程
企业传统营销与网络营销高度融合的精品课程
课程设计针对性强——专门面向中小企业家及大中型企业中高层经理人

举 办 时间：北京　2012年09 月20-21日（周四－周五）
　　　　　　北京　2012年10月18-19日 （周四－周五）
　　　　　　北京　2012年11月15-16日 （周四－周五）
　　　　　　北京　2012年12月13-14日　(周四－周五)
　　　　　　北京　2013年01月12-13日　(周六－周日)
　　　　　　北京　2013年03月09-10日　(周六- 周日)
　　　　　　北京　2013年04月13-14日　(周四－周五)

公开课类型：网络营销
公开课名称：网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围
课 时 安排：共两天　每天上午9：00－12：00 下午14：00－17：00
讲　　　师：刘杰克
含培训费、讲义费、中午简餐和茶歇
外地学员交通、食宿自理

目录 contents
一、培训收益
二、培训特点
三、培训对象
四、课程大纲
五、课程主讲：刘杰克老师

引言

尽管全球经济正在经历寒冬，但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头！
在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下，企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局？
在激烈的传统广告战局面下，企业如何依托网络营销，实现低成本战略突围？
在互联网时代，企业如何轻松打造打造高执行力的网络营销战队，拔得先筹？
本课程由刘杰克老师亲手设计并领衔授课，凭借和君十二年风雨历程、二千余个实操案例的积累，倾囊相授、倾力打造，致力于帮助企业提升网络营销能力、思路与技能，让互联网成为企业成长的新动力，开启网络营销的新传奇！

一、培训收益

本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创，通过理论与实战案例相结合的方式，帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点，通过网络营销手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业核心竞争能力。
二、培训特点

结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势，通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课，内容严谨充实又不乏轻松幽默，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。

三、培训对象

企业董事长，总裁，总经理，副总经理，部门经理及其他中高层管理者；
营销相关人员，营销总监、营销负责人和网络营销相关人员；
品牌相关人员，首席品牌官、品牌总监、品牌经理等；
市场相关人员，市场总监、市场经理等；
销售相关人员，销售总监、招商经理等；
渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。

四、课程大纲

课前谈
1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2，百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分：求生存求发展——市场竞争在拼什么？
1，价格战——前世VS今生？
2，广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达？
3，渠道战——要天下VS要命？
4，促销战——东邪西毒VS南帝北丐？
5，现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造最佳数字平台？
6，企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络营销策略
第二部分：企业如何突围的战略思索
1，互联网时代的机遇与挑战？——如何迎接挑战，抓住机遇！
2，互联网时代下的企业竞争核心？——如何抓住关键点！
3，互联网时代下的赢利模式？——企业应如何赢利！
4，互联网时代的产品组合？——企业如何善用产品组合制胜市场！
5，互联网时代的协同竞争？——如何协同走向共同强大之路！
6，互联网时代的企业定位？——企业如何让自己居于理想的竞争位置！
第三部分：沙场亮剑——八大网络营销策略
一、如何巧借事件营销打造品牌
1，事件营销定义——创意为魂！
2，事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗？
3，事件营销本质——策划VS新闻规律？
4，事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害？
5，事件营销成功四要素——金子才会发光！
6，事件营销切入点——公益VS危机？
7，事件营销类型——借势VS造势？
8，事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析！
二 、如何借微博营销以“微”力改变市场地位
1，什么是微博与微博营销？——多米诺的启示！
2，微博的前世VS今生VS趋势——从莺声初啼到新的王者！
3，微博及微博营销的特点？——免费的光速传播！
4，微博营销的核心运作要点？——微博营销降龙十八式！
5，微博营销的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企业微博专属形象？——独特个性的传播力！
7，如何打造企业微博群？——众人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博内容？——语不惊人死不休！
9，如何借势热点事件？——站在巨人肩上才能更高！
10，如何构建微博营销团队？——团队化的年代！
三 、如何借博客营销以“小”博“大”
1，什么是博客与博客营销？——网络日记变身营销利器！
2，博客的前世VS今生VS趋势——德拉吉报道VS 911事件！
3，博客的本质与独特优势？——话语权的把控！
4，博客营销的核心运作要点？——博客营销的五大秘籍！
5，博客营销案例全景解析？——牛奶与沙发之战！
四、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出
1，搜索引擎的前世今生？——发展与趋势！
2，中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向？——如何与王者协同！
3，如何建设营销型网站？——与搜索引擎谈恋爱！
4，SEO的定义与相关知识？——抓住核心运作要点！
5，SEO的关键工作流程？——做好SEO的六脉神剑！
6，SEO全景案例解析！——旅游订房网站如何抢占排名获取流量！
7，什么是SEM？——新的趋向！
8，什么是SEM的核心运作要点？——八招玩转SEM!
9，SEM全景案例解析！——电商网站如何后来居上！
五 、如何借视频营销“窜红”市场
1，视频营销的起源、定义与特点？——互动的富媒体！
2，如何运用UGC进行高效营销？——全民娱乐的年代！
3，如何运用病毒式营销策略？——有病毒视频才长腿！
4，如何运用微电影进行品牌传播？——精准定位视频卖点！
5，如何运用视链策略？——不但做品牌，也做销售！
6，视频营销全景案例解析？——T视频的故事！
六 、APP营销，小乾坤里有大世界
1，什么是APP营销？——APP营销的本质！
2，如何在APP中植入广告？——可以与搜索相抗衡的新武器！
3，如何将官网装入APP？——让客户爱上企业！
4，如何利用APP与消费者互动？——参与的力量！
5，如何运用APP打造电商平台？——新技术的运用！
七 、如何借润物细无声之口碑营销改变一切
1，什么是三度促销法？——口碑营销为临门一脚！
2，什么是口碑营销？——口碑营销的独特优势！
3，如何选择传播人群？——擒贼先擒王！
4，如何创造传播内容？——理由的重要性！
5，如何引导和监控效果？——热度是这样炼成的！
八、如何用SNS营销编织品牌支持体系
1，什么是SNS与SNS营销？——关系制胜！
2，SNS的前世今生与趋势？——移动制胜！
3，如何用SNS投放硬广告？——精准制胜！
4，如何用SNS植入软广告？——巧妙制胜！
5，如何利用SNS自动传播？——分享制胜！
6，如何利用SNS打造品牌平台？——融合制胜！
九 、其他网络营销方式与应用
1，IM营销
2，邮件营销
3，社区营销
。。。。。。

第四部分：结束语与思考
1，网络营销与传统营销的关系——对立VS协同？
2，网络营销的时机——何处着手VS何时开始？
3，网络营销成功的本质与核心？

实战演练：现场指导学员编写网络营销策划书
学员结业：颁发结业证书及毕业合影

五、课程主讲：刘杰克老师

著名营销实战专家、品牌营销策划专家、网络营销专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家、企业培训师及顾问；营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人；
衡济堂集团独立董事；曾在家乐氏、乐百氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任可口可乐、白叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；
北大、清华总裁班特聘教授；原创《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列品牌营销策划培训课程及市场营销培训课程资深讲师；《前沿讲座》特邀嘉宾；《经理人》、《总裁》、《销售与市场》等多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；
曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《全球投资购并机会分析》、《饥饿营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；
曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈；
出版著作有《营销力－北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等。

咨询及培训专长：企业及品牌战略规划，品牌建设与管理，营销调研与诊断，营销策划与事件营销，社会化媒体及网络营销，新产品上市策略，样板市场建设策略，整合营销传播策略，销售渠道管理，促销管理，招商策划与管理，连锁加盟策略，VI包装及品牌形象设计，品牌及企业文化建设
咨询与培训客户（选摘）：雀巢，家乐氏，纳贝斯克，亨氏，可口可乐，康乐氏橄榄油，SOLDELAMACHA，白叶橄榄油，瑞佳意大利面，食宝麦片，达能，POST食品，ConAgra"s，朴秀秀饰品，汉斯，忘不了，冠军，卡夫，禹王，太阳神，乐百氏，万元，衡济堂，奇瑞汽车，TCL，蒙牛乳业，中北集团，河南天香面业，英诺薄膜，大连雪龙产业集团，中国人寿，成都万贯集团，准格尔能源有限责任公司，天山农牧业，甘肃华羚实业集团，北京颐德房地产，北京神州航宇测控技术有限公司，新疆烟草兵团，锡林浩特矿业，扬州扬开电力设备控制有限公司，衡水依威福新能源汽车有限公司，中国北方工业公司，机械工业第三设计研究院，神华准格尔能源，快乐购物，天津中新药业集团，辽宁美麟集团，神龙汽车，华中电力，美国MSC软件公司，财政部火电效率项目办等