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营销管理人员的财务管理
课程安排:2021-7-24 至 2021-7-25 广州

其它排期:

授课讲师:李老师

课程价格:3800

培训对象:营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者

报名热线:400-801-3929

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课程费用:

3800元/人,费用包含:学费、资料费、休闲点心及其它服务费,交通和食宿费用自理。

主讲老师:李老师

美国LBLStrategies战略管理公司中国区首席代表。

上海久晞企业管理咨询有限公司创始人/企业实战培训师

美国注册管理会计师CMA、美国管理会计师协会(IMA)会员 

上海交通大学CEO总裁班/客座教授

上海财经大学财务总监(CFO)研修班/客座教授国内知名培训机构 

课程价值:

1、打通经营和财务的壁垒,读懂财务数字背后的经营故事。

2、有效利⽤财务数据,建⽴正确评价企业经营成果的体系。

3、应⽤财务数据,为经营决策提供⽀持。

课程大纲:

一、解读财务数据

案例导⼊:⼀个经营陷⼊危机的⽼板请求帮助,请问如何帮助这个企业度过难关?

财报是⼀本故事书,如何识别经营数据与财务三张报表之间的内在联系?

2、如何通过财务数据,洞察企业经营发展的变化?

3、如何通过财务数据来判断营销的问题?

4、各项“成本”怎样影响企业的利润?让成本对号⼊座,使成本管控不再盲⽬。

5、企业资⾦⻛险如何来识别?企业造⾎功能是否正常?

现学现⽤:为陷⼊困境的企业出谋划策——学会解决问题的⽅法

⼆、经营成果评价

案例导⼊:公司发展扩张,想要投资⼀个即将上市的企业,依据数据决策,此投资案是否可⾏?

1、经营成果分析体系构建原则、⽅法、内容及经营成果评价。

2、利润⾼企业盈利能⼒就好吗?如何正确评价企业盈利能⼒?

3、企业盈利质量如何判断?不要被光鲜的利润表误导了决策。

4、评价企业运营能⼒的指标解读,以及效率对企业盈利能⼒的影响。

5、杜邦分析法——洞察企业经营成果评价的核⼼⽅法。

现学现⽤:依数据决策,看看此投资案是否可⾏?

三、应收账款管理:

案例导⼊:营销部年底为冲业绩,接到了⼀个有特殊要求的订单,但遭到了财务部的质疑,请问如何解决营销和财务的⽭盾?

1、什么是运⽤资本?掌握现⾦为王的管理诀窍。

2、应收账款管理⽬标是什么?应收账款会产⽣哪些成本?

3、如果评估最佳的应收账款账期?

4、如何加快应收账款的回收?如何巧⽤现⾦折扣?

5、应收账款催收原则及风险管控⽅法。

现学现⽤:为财务部和营销部出谋划策,让他们停⽌争议、彼此合作。

四、本量利分析:

1、管理的视⻆看成本,会发现有时财务报表核算的成本会“欺骗”

我们。

2、量本利分析:重新拆分成本,掌握站在管理的维度评价经营、评价损益的⽅法。

3、促销的玩法就是⼀个数字游戏——星巴克促销活动解析。

现学现⽤:

a、营业接到⼀个特殊订单,财务部评估此订单是亏损的,但客户不肯提价格,请问亏本的生意要不要做?

b、公司有两个项⽬,⼀个项⽬持续亏损,请问亏损的项⽬可以砍掉吗?

c、您负责的区域持续开新的店,⽬前有⼀家店产⽣争议,总部想要知道损益平衡的营业额是多少?如果达不成⽬标,您的预备⽅案是什么?

d、为了增加销售,你规划了⼀系列的促销活动,请问你的促销活动相当于打⼏折?公司真实的利润率到底是多少?