课程费用：6500元/人；
 

课程前言：
默多克说：“互联网是我有生之年，以及今后数百年中所发生的最为重大的变化。”以互联网等新媒体为标志的数字时代给企业营销带来了重大影响。数字媒体世界具有多重特性，市场人用了空前的方式来与消费者互动。然而，许多市场人面对快速的变革感到压力巨大，不清楚该如何完全发挥并运用这类新的传播媒介——
如何掌握数字营销的战略视角？
如何更好地应用搜索工具？
如何使用微博、微信等工具进行营销？
如何进行病毒式营销？
如何应用移动互联网、论坛等进行策划及营销？
针对以上问题，我们特邀集团高级咨询顾问、高级讲师，与我们一同分享《数字营销实战》的精彩课程，本课程将帮助企业营销管理者树立系统的数字营销框架， 帮助企业构建传统营销和数字营销/社交营销融合的路线图，提供实用的数字营销工具，并通过国内外成功的数字营销案例来给企业以实操性启发。

课程收获：
1、陈述数字营销理念和框架
2、运用数字营销的7种武器
3、学习运用各种数字营销工具
4、通过案例学习成功企业的数字营销之道

课程大纲：

一、 数字营销概述
1、我们是如何走到现在的:从营销1.0到营销2.0
（1）驱动消费者行为变化的因素
（2）13个XY世代的消费市场信念

2、营销2.0: 互联网化的服务
（1）营销2.0的战略视角
（2）营销2.0的战术视角
（3）营销2.0的战组织视角
（4）营销2.0的人才和技能视角

二、构筑数字营销资产和应用
1、数字营销地图: 在数字空间构筑营销平台和渠道

2、七种数字营销武器
（1）微博营销
（2）微信营销
（3）搜索引擎营销
（4）移动互联网营销
（5）社交网络营销
（6）论坛营销
（7）网络病毒营销

3、 数字营销工具的作用和应用案例
（1）微博工具和应用
①微薄的实质和特长: 弱关系自媒体
②微博在数字营销的作用
③微博的定位VS人群界定
④产品微博内容书写与规划
⑤如何快速获得微博粉丝运营诀窍
⑥微博成功的关键要素和教训
⑦案例分享：
⑧实战研讨：如何使业务与微博整合从而达成传播和销售？

（2）搜索引擎工具和应用
①搜索引擎的实质和特长: 需求型媒体
②搜索引擎营销在数字营销的应用
③数字营销枢纽:搜索引擎营销的战略制高点
④搜索营销：占领互联网入口
⑤竞价排名，恶性竞争迷途
⑥技术手段: 搜索营销的增效工具
⑦案例分享：平安集团超过1亿的搜索引擎费用
⑧实战研讨：我们如何利用百度搜索引擎营销？

（3）微信工具与应用
①微信的实质和特长: 强关系工具
②微信如何帮助企业进行营销？
③微信营销应用领域
④微信实际运营规划
⑤案例分享：星巴克的微信促销营销案例
⑥实战研讨：如何使业务和微信结合以达成传播和销售？

（4）社交网络工具与应用
①社交网络的实质和特长: 自我表演的平台
②SNS在数字营销中的作用
③社交网络营销规划
④案例分享
⑤实战研讨：如何使业务和社交网络结合以达成传播和销售？

（5）病毒营销工具与应用
①病毒营销的实质和特长: 自传播与自营销
②病毒营销在数字营销中的作用
③病毒营销的策划和应用　
④推动病毒营销的扩散
⑤案例分享：招商银行超级网银的网络病毒营销
⑥实战研讨：我们如何借用病毒营销来做传播？

（6）移动互联网营销与实战
①移动无联网营销的实质和特长: SOLOMO
②移动互联网在数字营销中的作用
③APP的应用和营销推广
④移动互联网的特殊点与挑战　
⑤案例分享：海外机构在移动互联网营销实际案例
⑥实战研讨：如何使移动互联网与我们的业务有效结合？

（7）论坛营销及应用策划
①论坛营销的实质和特长: 专业口碑的力量
②论坛营销在数字营销起到什么作用？
③论坛营销如何使用？
④论坛营销策划的注意事项与案例
⑤案例分享：理财论坛营销执行排期表与过程把控案例
⑥实战研讨：如何使论坛营销与我们的业务推广有效结合？

三、回顾总结和课后作业

讲师团队：

米尔顿•科特勒
集团CEO
美国集团（KMG）的主席，美国营销协会成员，也是总部位于华盛顿的美中商务发展委员会主席兼创始人。毕业于芝加哥大学，从师于著名经济学家哈耶克，是“现代营销学之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）之弟，现代营销学的创始人之一，在全球享有“世界营销实战大师”的美名。
主讲课程：《经典核心：菲利普•科特勒营销管理》等

曹虎博士
集团中国区总裁
集团（KMG）合伙人，中国区总裁，科特勒学院首席讲师。先后获得生物化学和消费者行为学博士学位，师从“现代营销之父”菲利普•科特勒教授。
曹先生不仅具有深厚的营销学术基础，同时有着丰富的国际企业实务经验。曹先生是集团中国业务的创始人之一，在集团已经服务了10余年。
主讲课程：《经典核心：菲利普•科特勒营销管理》、《中国市场渠道管理》、《新产品营销战略》、《营销决策指南——消费者洞察与市场研究》等

袁信成
原TCL副总裁
科特勒中国研究院研究员，集团特聘专家，AEA 基金战略顾问。曾担任 TCL 集团副总裁、TCL 创始人之一。
在渠道管理、上市管理和集团公司的管理方面具有丰富的经验。在渠道管理方面，曾提出”千村万店“模式，在家电行业内率先主张开拓农村战略市场，并对农村市场管理具有丰富经验。
主讲课程：《中国市场渠道管理》等

唐兴通
新媒体营销专家、集团高级顾问　
中国最早从事社会化媒体理论研究者和实践者，中央电视台节目营销顾问、艾菲奖中国区专家评委、新浪营销奖专家评委。
先后为清华大学、北京大学、长江商学院、中国人民大学、奔驰中国、招商银行、新闻出版总署、CCTV、伊利集团、北大方正、中国移动、阿里巴巴、中国电信、万通地产、中航地产、厦门航空、南方报业等近百家单位做过专题演讲或培训。著有《社会化媒体营销大趋势》，并翻译出版《移动营销的魔力》、《决战第三屏-移动互联网时代的商业与营销新规则》等书籍。
主讲课程：《数字营销实战》等

芮新国
集团常务副总裁
科特勒学院常务副院长，集团常务副总裁，科特勒学院首席讲师。工学及经济学双学士，工商管理硕士（MBA）。师从世界营销泰斗菲利普•科特勒博士、米尔顿•科特勒博士10余年，从事营销培训、咨询工作10余年。
芮新国老师拥有近20年职业经理人及培训从业经验，是中国知名营销讲师。现任科特勒学院常务副院长，集团（中国）常务副总、高级营销顾问、首席营销讲师，也是国际著名版权课程“行动销售”首席中文讲师。
主讲课程：《水平营销》等

任坤
集团、高级咨询顾问　
集团高级咨询顾问、高级营销讲师、师从“中国品牌第一人”李光斗先生。
对中国的市场和市场营销工作有着深刻的理解。2008年，正式加盟集团（中国），并师从世界营销大师菲利普•科特勒博士、米尔顿•科特勒博士，本着“科特勒在行动”的宗旨，通过大量的咨询和培训服务帮助国内外众多先进企业解决营销创新、品牌战略规划、整合营销传播问题，尤其擅长于在逻辑分析的基础上提出具有创造力的解决方案和观点。
主讲课程：《水平营销》等

王赛
集团高级咨询顾问
集团高级咨询顾问，集团高级讲师、项目总监。日本三菱 UFJ 综合研究所特聘顾问。先后毕业于国立武汉大学、法国巴黎国立科技与管理大学，获营销学学士和战略学硕士。
王赛的专长在于：公司战略规划、企业商业模式设计、营销战略与品牌管理。
主讲课程：《品牌塑造与管理》

乔林
集团高级咨询顾问　
集团高级咨询顾问，集团高级讲师、项目总监。日本三菱 UFJ 综合研究所特聘顾问。先后毕业于中国西北工业大学、荷兰瓦格宁根大学，获经济学学士和理学硕士。
乔林的专长在于：公司战略规划、集团管控设计、公司金融、营销战略与管理。
主讲课程：《品牌塑造与管理》