营销管理培训


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如何开展市场调研


时间地点: 2015-9-10 至 2015-9-11  上海      授课讲师专家   学习费用: 4950 元/位

2015-09-10至2015-09-11【上海】  2015-11-19至2015-11-20【上海】  

培训对象: 市场调研服务的选择者和使用者;偶尔做一些小型调研的营销人员

课程费用:4950元/人


课程意义:
收集的信息能支持老板的决策吗?你如何判别收集的信息是否有效?调研有哪些方式?可以从哪些途径获得信息?如何有效设计问卷?通过对这些问题的讨论,让参加者掌握开展市场调研工作的思路、步骤和方法。
通过本课程的学习,公司既可以独立进行一些简单的调研,从而减少成本,又可以把握外部公司调研的准确性。


学员感言:
@ 整体了解了市场调研的流程和操作方式,对今后的工作有一定帮助。
@ 课程帮助我留意到市场调查分析中不全面的地方,对今后的工作有一定改善作用;我会把学习到的方法应用到实践中,把所学的工具与同事分享,共同提升。
@ 对于如何开展市场调研有了总体的认识,学习到很多实用的工具方法,可以把老板布置的工作开展起来了。
@ 对市场调研有了更加深入的认识,对工作中的操作方法的提高有了很大的帮助。
@ 讲师经验很丰富,讲课形式很好,教材准备也很充分;学到了以前不了解的内容。
@ 了解了市场调研的框架,讲课内容信息量大,同时逻辑清晰;授课讲师专业。
@ 与本人工作中遇到的问题,老师经验与我司所处行业的匹配度很高,收获颇丰;从培训经验讲,国内企业(中小企业尤其)需要这样具有国际经验与视角的老师,且以后这个趋势会越来越明显。
@ 老师课上分享的资料非常有帮助。而且老师本身经验很丰富,讲课节奏快,能够让学员一直保持兴趣集中注意力。


课程大纲:

1.市场调研的概念和异议
* 市场调研的概念
* 特点和意义

2.调研目标和问题的界定
* 从管理问题到需要收集和分析的信息
* 界定问题的原则和思路
*调研贯穿产品的整个生命周期

3.制定调研计划
* 调研目的和信息缺口
* 资料收集和来源
* 调研方法及其特点
* 定性调研的特点和应用
* 定量调研的抽样原则和问卷设计
* 统计分析和调研总结要求
* 调研预算和时间表

4.执行调研项目
* 企业内部市场调查部门的设置
* 企业外部市场调查组织的类型和选择原则
* 项目执行的流程和质量管理

5.调研报告撰写和决策路径
* 调研报告的结构和撰写要求
* 各种数据和图标的呈现
* 市场调研和营销决策路径

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