课程收获 1、陈述品牌战略的5种核心思维 2、运用大数据品牌打造的7大关键环节 3、描述品牌传播的6大工具课程特色 1、世界级企业以及创新性企业实战型的品牌操刀方法和创新案例,案例基于讲授者十余年咨询与高管经历,解渴、实用可复制; 2、从战略入手,贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用,前沿有效,直接拉开与竞争对手的格局; 3、可以依照讲授者的思维、完整方法论模拟自身企业,深入下去得到自身的解决案,提供价值百万的微咨询机会。 课程大纲 模块一:数字时代品牌的本质与趋势 1、什么情景下公司应该发展品牌战略 2、品牌的本质与趋势 3、品牌化决策的依据:科特勒模型 4、作为认知的品牌操刀:方法与案例 5、作为战略的品牌操刀:方法与案例 6、作为管理的品牌操刀:方法与案例 模块二:数字时代的品牌层级战略 1、品牌的战略基础 2、建立品牌的不同层级 3、不同性质公司品牌操刀方法的差异 4、品牌架构的系统与协同 模块三:痛点思维以及品牌化操刀 1、痛点思维挖掘器 2、案例讨论与微咨询:如何找到痛点 3、通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失 4、创新目标市场品牌 5、进行品牌建设的障碍扫除 6、 痛点品牌化的五种武器 模块四:认知革命思维以及品牌化 1、数字时代的品牌定位 2、卓越品牌以细分市场为目标 3、针对细分市场进行品牌建设 4、卓越品牌围绕顾客价值提供产品 5、构建数字时代的“认知价值” 模块五:数字触点/场景思维以及品牌化 1、数字时代的品牌体验化挑战 2、建立体验化的方法:消费者历程设计 3、梳理与输出品牌触点 4、互动案例剖析 5、微咨询时间:如何梳理你企业的触点地图 模块六:数字时代-核心价值品牌化 1、建立丰富的品牌价值 2、品牌传奇的建立 3、卓越品牌建立品牌知名度 4、数字时代核心价值设计方程式 5、互动案例剖析 6、微咨询时间:如何梳理你企业的核心价值 模块七:社交媒体时代下品牌战略 1、社交媒体对品牌的挑战 2、诊断你公司的社交媒体品牌策略 3、微咨询时间 4、社交媒体品牌建设操刀 5、“疯传”的秘密:案例剖析 6、互动案例研讨 模块八:将大数据融合进品牌战略 1、大数据时代品牌重构的机会 2、诊断你公司的大数据基础 3、上帝视角下的营销决策方法 4、微咨询时间 模块九:数字营销战略与品牌协同战略 1、科特勒4R系统 2、诊断你公司的数字营销战略 3、如何进行大数据画像 4、数字时代营销战略的升级 5、 案例互动剖析与微咨询 模块十:数字时代品牌的IP化战略 1、高管的视角:品牌资本化 2、品牌资产激活的方法 3. 公司品牌/平台型品牌构建的策略 4、 如何通过IP激活品牌的资产价值 5、微咨询时间 专家简介 王赛博士
实战经验 师从营销学之父菲利普科特,被科特称为 “数字时代 CEO值得拜会的市场战略顾问”。13年高管战略咨询经验,担任多家公司的CEO 顾问。 专业背景 巴黎大学(九大多菲纳),并曾在哈佛商院、巴黎HEC商学院、欧洲INSEAD商学院、斯坦福等世界顶级高校进修。 著有《营销大未来:科特勒数字市场战略》一书,此书被全球39位顶级商界高管联合推荐。 服务客户 阿里巴巴、 腾讯、戴尔、宝钢集团、宝钢集团、 TCL、可口可乐、招商局集团、华润、中航国际、宝洁等企业。 |