【讲座介绍】 大数据与移动互联网时代,用户的心理诉求和认知模式发生了很多变化。数字营销要怎么做?如何通过广告及营销吸引用户,进而引发消费行动?如何把握新媒体营销的技术与内容趋势? 7月20日,对新媒体营销深入研究的周颖教授,为您深入解析新媒体营销,道解当前新媒体营销的生存法则,让新媒体营销为企业持续生命力保驾护航。【讲座收获】 1、深入理解大数据及移动互联网时代对营销的深刻影响; 2、客户的重新认识和精确营销; 3、掌握在移动互联网时代背景下的整合营销策略,以及如何更新企业运营的新理念; 【讲座纲要】 1.新挑战 导入案例:招商银行《世界再大也打不过一盘番茄炒蛋》霸屏分析 1.1传统媒体vs新媒体 1.2一二线 vs三四线;电商vs电商 2.新群体 2.1 从阿里大数据看消费升级 2.2 中国消费代际需求差异 2.3 95后00后新世代消费特征 2.4 消费七大趋势 3.新媒体 3.1 抖音短视频营销 3.2 H5营销 案例:文物戏精大会、人民日报客户端《快看我的军装照》、有道翻译H5. 3.3 互动媒体 案例:可口可乐从昵称瓶、歌词瓶、自拍瓶到城市摩登罐 4.新内容 4.1 情感营销 4.1.1 情感营销主题 案例:麦当劳情感营销 案例:999感冒灵“这世界总有人偷偷爱着你” 案例:陈可辛的《三分钟》 4.1.2 情感营销 4.1.3 情感营销内容UGC PGC BGC 案例:网易云音乐UGC 、PGC 4.2 病毒营销 案例:旅游网站病毒式营销 案例:汽车三大霸主病毒式营销 案例:三大运营商病毒营销 4.2.3 杜蕾斯病毒式营销 5.新技术 5.1 人工智能发展发展 5.2 人工智能与精准营销 案例:奥利奥从音乐盒 到DJ台。 5.3 人工智能与植入营销 案例:《欢乐颂》《人民名义》植入广告从1.0-3.0 《深夜食堂》植入广告彻底扑街 5.4 人工智能应用 案例:人工智能与新零售 6.新趋势 6.1.计划经济—市场经济—共享经济 6.2 传统媒体——新媒体——自媒体 6.3 互联网——移动互联网——物联网 6.4 媒介为王——技术为王——内容为王 6.5 地段为王——流量为王——粉丝为王 【师资介绍】 周颖 知名营销专家 上海交大安泰经济管理学院战略营销教授,最受欢迎的EMBA教授之一。屡获上海交大飞利浦教学优秀奖。上海交通大学创新管理培训中心CMBA项目特聘教授。主要研究方向:互联网营销、消费者洞察、品牌定位与传播、新媒体营销;负责上海市政府《大数据与智慧城市》重点决策咨询项目;任上海虹元公司、上海马上马公司独立董事,上海集沙成塔大数据公司营销顾问专家;历年来培训诸多国内外知名企业,如可口可乐、中电投集团、美的电器、华谊集团、上海大众汽车、良友集团、上海电气集团、浙能集团、山西汾酒集团等。历年来成功主导国内外几十家企业咨询项目。
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