课程背景

◼毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。“习近平总书记说：”经济工作是全党

中心，但宣传工作是重中之重。如何让企业战略经营落地，需要通过文化去造势，去调

动企业员工积极性，让员工在为企业创造价值的同时体现自身价值。

◼——具有海尔11年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师，将通过大量案例告诉你

企业文化如何进行重塑进行升级或者进行共创，2-3天的工作坊将告诉你如何提炼自己

的企业文化并适应新的市场管理变革，推动企业的管理执行，调动员工的积极性，让员

工参与和认同企业文化。

课程亮点

1、案例式教学、互动式教学、共创式逻辑

2、分享标杆企业文化做法，借鉴致用

3、微医展厅参观

4、微医企业文化案例分享

课程受益

1、了解什么是企业文化，企业文化的定位和对经营的作用

2、企业文化如何共创，共创的逻辑？文化推进的落地方法

3、企业文化传播的手段和造势的方法

课程反馈

◆通过今天的课程，找到了自我认同，确认了企业文化应在公司内扮演的角色、发挥的作

用；其次，学到了具体方法，今天的学习从理论入手，结合孙老师分享的实战案例，对

我有所启发。

——江苏康乃馨织造有限公司李女士

◆通过课程的学习了解了企业文化之于企业的重要性及深远意义，懂得了做企业文化需要

从企业自身的基因、核心、精神开始分析，结合企业自身发展历程，创业者的初心，整

理并提炼出属于企业自己独特的，简练的，有意义的核心思想，指导贯穿整个企业文化

的传播和发展。

——上海欧亮信息技术有限公司市场部陆总监

◆学习到推行企业文化的重要价值，学习到企业文化体系建设的步骤与落地方法，对于我

这个从未做过企业文化的学员，有了初步的概念，实际应用，还需多多练习。

——上海三信国际衡女士

课程大纲

模块一：文化认知——服务战略

1、企业文化认知、误区？上课前您的文化问题困惑？

2、企业文化为谁服务？到底要做什么？核心：6478管理法

3、企业文化推进的基本原则：3466管理原则

众多企业案例分享展示

模块二：文化过程——文化共创

1、讨论：战略变了，我们需要什么样的文化？

2、企业文化重新定位？如何提炼我们的价值观？

3、文化梳理要注意的几种逻辑关系

案例分享：家文化设计的素养要求

4、文化如何进行总结和提炼

模块三：文化构建——四大体系

1.建设体系——经文

企业文化建设的1234原则

企业文化建设体系包含内容

著名企业案例分享

2.培训体系——洗脑

培训理念

搭建企业案例库

——营造学习氛围70/20/10理论

海尔、移动、招行等企业的培训做法

3.传播体系（目视体系）——造势

传播企业文化的载体

目视文化的做法

企业文化漫画及范例

海尔阿里等众多企业目视和传播案例分享

4.评价体系——结果

企业文化建设评价

企业文化评价设计原则

企业文化评价的实施方法

案例：海尔评价体系的2个维度

模块四：文化落地——方法工具

一、高层重视组织推进

1、高层重视以身作则

高层管理者在企业文化的推动角色

案例：小细节看到管理者的践行

案例：高层对文化的重视

2、建立企业文化推进组织

建立企业文化统筹管理

通讯员管理团队

建立文化推动业务主题导向

3、干部先动自上而下

中层对文化要支持，认同。

管理者要践行公司文化导向

案例：著名企业管理案例

二、导向落地工具平台

1、企业文化导向载体：

报纸、内刊、电视、自媒体……

载体的不同定位

2、企业文化的四上管理

案例分享

3、如何推动企业战略落地？如何做导向？

需要什么就引导什么，导向必须和战略匹配：众多案例分享

导向落地的手段-晒，说、讲，舆论监督、营造氛围

三、理念渗透——行为素养

1、文化从建立理念引导行为开始

一个文化理念如何诠释到员工

2、理念渗透学讲故事

文化渗透方式：从思想到形式

1）讲故事、讲案例、树标杆做典型

2）文化微小品、文化漫画、文化演说

3、抓导向舆论监督

1）舆论鲜明文化监督

2）身边人，身边事加强舆论引导

四、制度融合——习惯成素养

1、制度和激励、导向要相容

制度的设计与导向的引领

案例：文化导向创新、制度的设计要求

众多案例分享

制度融合的前提是文化的引领导向

制度让文化成为一种习惯素养

众多案例分享

五、氛围营造——活动造势

1、文化要策划造势：目视文化+活动推进

2、造势的五借管理：案例分享+事件演练

3、造势的系列手段和方法工具

4、针对需求设计主题活动

造势的背后是舆论：你倡导什么就去引导什么，就去造势推动什么

案例练习和案例分享

活动造势和战略主导的逻辑关系

文化人要学会的3大核心：战略对接、角度融合，事件关联

六、平台搭建——员工唱戏

1、企业搭台员工唱戏

搭建平台，让员工参与进来

2、授人以娱不断成长

让员工在参与中成长和进步

案例演练和案例分享

让员工在参与中得到快乐

案例：企业内部读书平台，分享平台，点赞平台

设计活动参与

每一次活动要赋予它企业文化的意义

七、关爱员工——凝心聚心

1、建立员工关爱墙

海尔、移动、海景案例

2、凝聚人心，激活士气

关注员工心理，EAP管理

案例分享

模块五：课程小结——学以致用

1、课程互动课程小结

2、分享收获行动计划

微医展厅参观

参观亮点

学习了解中国互联网医疗的探索之路，参观中国第一个互联网医院、互联网医疗数字

智慧大脑，现场体验智能医务室、远程家庭医生、流动医院、医疗服务场景等现代化高科技

服务场景。

微医简介

微医是中国最大的数字医疗服务平台，中国互联网医疗头部企业，也是国际上规模最

大、最具成长力的数字健康独角兽企业之一，业务覆盖“互联网+医疗健康”全产业链，致

力于以技术和创新为驱动，为医疗服务方、支付方、供应链等医疗服务价值链各参与方赋能，

实现线上线下医疗资源的深度整合，为亿万用户提供覆盖多场景的线上线下一体化的医疗服

务和健康维护服务，提升医疗服务的可及性、有效性和可负担性，提升中国医疗健康服务体

系的整体效率。

微医企业文化案例分享

主题：员工全职业周期的文化陪伴

主讲人：道道微医人力资源总监

在企业人力资源“选用预留”的应用场景中，从面试开始，企业文化便发挥了“闻味

选人”的重要作用，而员工也从此时开始，便和企业发生了奇妙的不解之缘。

从入职、融入到发展、成长甚至到离职，员工在为企业服务的全职业周期里，离不开

和企业文化的朝夕相处，如何把企业文化融入在员工全职业周期的愉快体验中，更好地发挥

统一思想、凝聚人心、温暖人心、提升企业品牌的作用，通过微医企业文化案例分享，为大

家揭晓微医文化的奇妙故事。

讲师介绍

孙海蓝老师

海尔实战派资深培训师、高级咨询顾问

海尔企业文化、OEC、培训管理、服务管理推广专家

海尔企业文化体系创始人之一

海尔大学资深高级讲师、海尔管理实战经验10年中国百强企业优秀讲师

PTS国际职业培训师行业协会职业培训师

IPTS国际职业培训师30强金牌培训师

【背景介绍】

曾任海尔职业经理人，海尔管理实战工作经验10年，海尔内部企业讲师5年。

原海尔企业文化体系主创人员、曾任海尔大学高级讲师。

10年工作经历走过企业文化、人力资源、目标管理、行政总监等中高级管理岗位。

借鉴海尔管理经验，创建了中国本土备增企业利润的管理咨询模式，国内多家企业管理

咨询公司高级培训师、咨询师

【擅长领域】

企业文化、培训管理、服务管理、行政统筹、中高层管理能力提升

【授课风格】

实用+分享+互动+参与，可以根据企业需求量身定做管理课程。孙老师的课程实用性

很强，和企业结合紧密，不忽悠，课程朴实自然，课堂氛围活跃，学员参与很高。孙老

师本着学以致用的原则，用心培训，用心分享。

专业实战落地有效

8孙海蓝老师授课中对学员加以引导、控场能力强、培训中提倡学员是培训的主角，对学

员具有极大的吸引力和感悟力。互动参与性强，并结合自身丰富的实践经历，在培训中

教授大量的方法和工具，倡导学以致用。使企业和学员感受到实战、实效、实用，通过

实战的课程培训让学员和企业感受到培训是企业最好的投资，也是提高员工各种管理技

能的最好手段和方法。

【部分服务客户】

通讯业：中国移动集团、浙江省电信、江苏省电信、张家港电信、广东电信、广西电信、宁

夏移动、广州移动、黑龙江移动、宁波移动、濮阳移动、菏泽移动、河北移动、江西移动、

亳州移动、黑龙江移动、宁波移动、黑河移动、临沂移动、东营移动、张家口移动……

烟草业：白沙烟草、贵阳烟草、保定烟草、青岛颐中烟草

电力业：广西电力、神华电力集团、贵州电力、南方电网、青海省电力、青海黄化电力、格

尔木电力、新疆华能电力、贵州电力、南方电网、华北电网、沈阳电力、贵州遵义电力、云

南电力、临沧电力、邯郸热电集团、淄博热电、北票农电局、桐庐供电局

房地产业：上海中建八局、绿城、天津帝旺房地产、中南房地产、潍坊恒信建设集团、北京

云建房地产、郑州金成房地产公司、合肥华润置业、浙江台州扬帆地产、安徽柏星地产置业、

钢铁业：武汉钢铁、宝钢集团、华凌钢铁、梅钢培训中心、鄂钢、萍钢

邮政企业：北京邮政集团公司、濮阳邮政、广东邮政公司

能源业：中石油、中海油、中石化大庆油田、神华宁煤、晋煤集团、晋煤集团成庄矿、中国

石化江苏石油、海润集团、北京石油管理干部学院、天津石化、陕西延油、胜利油田、伊泰

集团、汉江集团、张家口煤矿机械、广西绿城水务、中山水务、黄河水利委员会、徐州矿物

局

银行业：中国工商银行、中国建设银行、中国储蓄银行陕西省分行、中国邮储银行信用卡中

心、中国民生银行冶金事业部、中国中信银行济南分行，中国建设银行江西省分行、青岛银

行济南分行、深发展佛山银行

制造业：苏州日立光电、、张裕葡萄酒、、苏州日立光电、宁波欧琳集团、南京奥赛康制药、

益海粮油烟台公司、青岛齐耀瓦锡兰陵重工、通威股份、河北长城长电极有限公司、重庆金

算盘、北京德青源鸡蛋、北京新华都变压器、江苏安靠电压附件有限公司、黄山永佳集团、

中国兵器东方集团公司、山推工程机械股份、厦工工程有限公司、广西登高集团、北票农电、

北京金保联印刷、红日阿康、JB集团、燕京啤酒重庆高速铁路有限公司、高等教育出版社

外语分社、北票农电、江苏蓝丰、沈阳飞机工业（集团）有限公司、天津泰丽戈妮、内蒙古

专业实战落地有效

9

红骏马集团、江西宝娜斯集团、广西东塘糖业有限公司、中国河北香河家具城、烟台嘉禾乐

天家具城、石家庄造币有限公司、山东鲁林木业、厦门中小企业联合会、焦作市中小企业联

合会、江苏淮安中小企业协会、清华大学研究生、厦门进出口公司MBA、东莞榴花艺术等

等几百家制造业。

服务业：北京首都国际机场、杭州萧山国际机场、重庆国际机场空港服务公司、中外运空运

发展股份有限公司、苏州胥城大酒店、酒泉卫星发射中心、中国平安保险公司、陕西高速工

贸、青岛海景花园大酒店、南昌锦都皇冠酒店、杭州公路质量监督局、上海韩影宫美容公司

等等企业。