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品牌战略管理与创意营销
课程安排: 上海

其它排期:

授课讲师:陈旻

课程价格:3800

培训对象:

报名热线:400-801-3929

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时间地点:
2012-4-7 至 2012-4-8  上海      授课讲师陈旻
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学习费用: 3800 元/位
培训对象: 董事长、总裁、总经理、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部等企业中高层管理人员
课程信息:
培训时间:
2012年4月07-08日 上海   2012年4月27-28日 深圳
2012年5月26-27日 北京

收费标准: ¥3800元/人(包含授课、资料、茶点、两天午餐、会务、税费等)

培训方式:案例分享、实务分析、互动讨论、视频感受、培训游戏等

培训对象:董事长、总裁、总经理、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部等企业中高层管理人员。

培训特点:  
1、全案例教学,将理论融入案例输出
2、所有案例都是讲师参与或者操盘的项目
3、不仅讲述品牌表面的故事,而且全面剖析品牌背后的真实

课程大纲:
品牌战略之道·法·术
1. 品牌战略之道——本质论
如何认清你所在的行业的本质?
企业凭什么来凝聚人心?企业凭什么来获得比较竞争优势?企业凭什么获得持续竞争优势?
如何制定可以实施的营销战略?
2. 品牌战略之法——盈利模式构建
驱动盈利模式进化动力一 :消费者需求变化
驱动盈利模式进化动力二 :跨行业资源整合
驱动盈利模式进化动力三 :关键点改善
3. 品牌战略之术——科学决策与分析
如何使用工具进行科学分析与决策?
决策铁律9要素
领导科学分析与决策12问
4.案例
TCL:中国手机新形象
卡士牛奶的品牌奇迹
青蛙牙刷:从乡镇小厂走向全国品牌
皇明太阳能的品牌之路
菲士清口丹的借势营销
郎维餐具的市场切入点选择

中国市场环境下的品牌策略
1.中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服,在国内市场——
什么是弱小型企业,如何制定发展策略 
什么是中小型企业,如何制定发展策略
什么是成长型企业,如何制定发展策略
什么是领先型企业,如何制定发展策略
2.案例
中之杰月饼的市场突破
水果之王波蜜柚
白象大骨面的来历

品牌构建的核心——定位
1.定位是品牌最重要的专业内容,定位来源于对市场的深刻洞察,需要有科学的方法:
定位的六种方法
根据市场现状选择定位方向
品牌更新与品牌活化
2.案例
流行美:从发夹到发饰时装
品牌架构与品牌规划
1. 品牌规划不仅仅是创意,品牌是一个价值体系,品牌有基本的架构与内容:
搭建品牌金字塔
品牌基本架构
品牌基本要素与策划思路
品牌策划的基本方法
2.案例
华夏葡园:一瓶红酒的时光路径

推广与传播
1. 整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式,我们需要的是如何整合、如何设计
整合传播的思路
如何分析传播受众
广告、公关、地面传播的整合与设计
2.案例
今世缘的事件营销
市场氛围营造的应用

中国式系统营销
今天的中国市场,单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地,摒弃投机心理,摒弃所谓的点子制胜,系统布局、系统规划,才有可能立于不败之地。
企业运营之七大要素
品牌与产品
市场布局
分销与渠道
价格与政策
运营管理
组织与团队
生产与成本
案例
布雷尔利——不锈钢防护窗第一品牌诞生记

培训讲师:陈旻老师                                  
中国第二代实战派品牌营销专家
致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”
工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员
多个消费品品牌操盘手
现任某品牌营销策划机构北京公司总经理。
并担任天津石泰集团、河北远东集团、山东全家福、北京彩艺达、陕西西凤集团、杜康集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。

授课风格:实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题
专家观点:——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。
     ——适合的,才是最好的!

曾服务客户:                   
   山东金正大集团、河北远东集团、天津石泰集团、河南矛盾集团、新华教育集团、山东奥星集团、澳中教育交流协会、板城烧锅酒、辽宁金源食品、西风集团、华都酒业、鲁花花生油、东芝冰洗、金沂蒙化工、大寨核桃露、宁氏柚园、中之杰食品、河北爱人集团、天瑞科技、今中道集团、宁夏红集团、河南杜康酒业等。

客户评价:
1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题
      ———— 西凤集团   田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!
      ———— 山东健元集团总经理  姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。          
  ———— 河北今中道集团总经理  冯占峰
4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                 ———— 宁夏红集团  高涛