【课程背景】 零售连锁行业竞争白热化的时代,您是否还在头疼以下问题: 导购员缺乏积极性和主动性,优秀员工越来越难招 销售业绩主要靠主卖手,新员工成长太慢,销售能力无法提升 顾客进店后,导购笑脸相迎,顾客却转一圈就走,无法沟通 销售介绍产品时说得口干舌燥,顾客却无动于衷 顾客不肯体验、试穿我们的产品 面对顾客提出的诸多异议,销售无所适从,不敢踢单 销售连带销售水平低,客单价不高,业绩一直上不去 顾客承诺明天再来拿产品,离开后却石沉大海……【课程收获】 规范销售服务的8个基本流程,学会业绩倍增的4大黄金销售法则 了解顾客购买8个心理阶段和表现,习惯微笑、赞美、询问等沟通技能 掌握探寻需求的3种攻略5大技巧,牢记快速成交的4大秘诀6种方法 熟悉连带销售的3个步骤6种方法,解决异议处理和顾客管理2大难题 【课程大纲】 第一单元:销售的角色定位 (第一天)9:00-9:30 角色定位 销售“天龙八部”第一步:迎接顾客 (第一天)9:30-10:30 售前准备 1).人员准备:仪容仪表、心态调整、知识储备 2).卖场环境:卫生、灯光、音乐、产品陈列 3).货品准备:货品分析、当日主推、销售工具 4).每日例会:意义、流程、方法 【视频欣赏:《亮剑》片段】——做好充分的准备是取得胜利的前提 迎接顾客 1).迎接顾客第一件事:真诚的微笑 2).问候方式:品牌问候、时间问候、商品信息、活动信息、特殊问候 【头脑风暴:店内没顾客时导购员干什么?】 销售“天龙八部”第二步:探寻需求 (第一天)10:45-12:00 顾客购买的8个心理阶段和行为表现 接近顾客3种攻略 1).自然接近法 2).询问接近法 3).赞美接近法 【现场演练:发自内心地赞美】——通过游戏了解赞美的6个技巧 了解顾客需求,提升购买力 1).顾客购买的动机是什么 2).顾客购买力不足的三个原因 3).了解需求是销售成功的关键 4).分析顾客的表层需求与深层心理需求 探寻顾客需求 【案例分享:卖李子的故事】——需求决定成交 有技巧地提问——SPIN法则 【现场演练:用SPIN询问法探寻顾客需求】——通过演练熟练掌握SPIN询问法 销售“天龙八部”第三步:产品介绍 (第一天)13:00-14:30 产品介绍6个时机 产品介绍6大内容 FABE、销售法则和话术 1).什么是FABE销售法则 2).灵活运用FABE销售话术,将产品转化为顾客利益 3).运用FABE销售法则的注意事项 【现场演练:用FABE销售话术介绍产品】 帮顾客构图引起顾客的购买欲 1).使用效果 2).服饰搭配 3).场景描绘 4).故事情节 【现场演练:构图话术】——通过构图使顾客对产品产生联想和兴趣 给顾客一个购买的理由 1).有效捕捉顾客的买点,归纳产品的卖点 2).扩大交集点,引导顾客购买 3).放大痛苦,制造快乐 【视频分享:神医喜来乐——帮顾客创造需求】 销售“天龙八部”第四步:顾客体验 (第一天)14:45-17:00 顾客体验6步曲 1).确定需求 2).取出产品 3).引领体验 4).守候服务 5).肯定赞美 6).适时促成 如何引导顾客体验/试穿 1).真诚的微笑 2).轻松的语言 3).得体的动作 4).良好的沟通 顾客体验时应该注意的细节 【案例分享:“受伤”的顾客】——细节决定成败 销售“天龙八部”第五步:异议处理 (第二天)9:00-10:30 顾客异议背后的含义 面对顾客异议导购应具备的心态 化顾客异议为利益的3个步骤 1).认同 2).赞美 3).转折 6种常见的异议处理 【现场演练:异议处理话术】 销售“天龙八部”第六步:临门一脚 (第二天)10:45-12:00 快速成交的6种方法 1).假设成交法 2).二择一法则 3).专家建议法 4).最后机会法 5).感性诉求法 6).优惠促成法 快速成交的4大秘诀 顾客成交的6大信号 【案例研讨:试衣间的故事】——通过案例研讨,总结踢单的最佳时机和常犯错误 销售“天龙八部”第七步:连带销售 (第二天)13:00-14:30 连带销售的3大时机 1).顾客在试穿时 2).收银时 3).顾客购买一件产品后 4).送顾客出门时 连带销售的6种方法 1).成套搭配法 2).品类补充法 3).利益诱导法 4).同伴销售法 5).补零销售法 6).感性诉求法 如何提高连带率 1).货品结构要合理,货品组合成系列 2).货品陈列有重点、有系列 3).导购知识要配套,熟悉店内货品搭配 连带销售成功3步曲 1).确定顾客的需求和兴趣 2).展示或建议能够满足顾客需求或兴趣的额外产品,并销售其利益 3).对顾客反应进行测试 【现场演练:连带销售现场PK】——通过演练总结连带销售的时机和方法 销售“天龙八部”第八步:售后美程 (第二天)14:45-17:00 门店顾客群分析 王牌导购5S服务原则 1).迅速(speed) 2).灵巧(smart) 3).专业(Specialty) 4).微笑(smile) 5).诚恳(sincerity) VIP“一三七”法则 个性服务打动顾客 【案例分享:成功VIP案例分享】 【培训师介绍】 DANNY Wei(魏欣)
国家注册职业培训师 23年营销管理经验; 具备近10年的企业内训和咨询经验; 担任多家知名企业、咨询机构的营销高级顾问, 陕西省委党校 上海市级机关培训中心 客座讲师 高级营销师(国家职业资格一级、二级) 高级讲师 中国创业大学生就业中心(北京) 指导师 服务客户涵盖上海、北京、西安、兰州、武汉、苏州、杭州、南京、广州等多个城市、涉足行业众多包括建筑行业、物流外贸、医药行业、银行、制造业、环境工程、零售业等。 授课内容直击本质,深入浅出,幽默风趣,讲得透彻,听得明白。学员评价课程为“讲者冷静、听者入神、回去以后就会行动! 课程设计生动、互动性强。 【以往参训企业】 陕西移动、上海机场贵宾服务有限公司、上海电力、中国石油、陕西电力、陕旅集团、宝鸡电信、上海宝钢、中粮集团上海公司、上海中建八局、华商报、中盐集团、中国检验认证;大金空调、金花集团、上海西西餐饮、李宁体育用品、西安民生集团、创业周刊、上海普齐色彩、西安鼎翰文化、上海星全华物流集团、上海辰冠进出口贸易、上海同华储运、国药控股、上海航天金盾科技、上海大和衡器、汇胜资产管理、深圳市欧莱华科技、上海康恒环境、江苏云意电气股份、上海航利实业、以星综合航运、北京世纪睿科系统、润讯通信、常州市润源经编机械、上海飞天文化、馨悦会所、天津黄金日贵金属、上海九誉生物科技有限公司、上海德耐泵业、陕西东晟、上海磅礴投资、秦岭水泥、上海叶丹、陕西大红袍科技发展、上海揽香、陕西东海实业;南美轮船、强生中国、美国楷模、美国ACC集团、美国博尼尔建材。。。 |