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打造无懈可击的产品组合优势
课程安排:2020-9-28 至 2020-9-29 上海

其它排期:
2020-02-26至2020-02-27 上海   2020-09-24至2020-09-25 北京  
2020-09-28至2020-09-29 上海  

授课讲师:专家

课程价格:5298

培训对象:营销中高级管理人员

报名热线:400-801-3929

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课程收益
帮助学员学习甄别目前的产品组合有效性,熟练运用产品组合的管理框架,进行梳理和优化,减少品牌互食,为企业和行业创造更大的产品价值。


面授大纲
1. 产品组合的管理框架
* 产品组合的概念
* 挑战的四个维度
* 产品组合的管理框架

2. 消费者层面的产品组合管理
* 人口细分
* 行为细分
* 需求细分
* 心理细分
* 针对不同的细分,制定产品组合模型

3. 竞争层面的产品组合管理
* 界定竞争对手
* 如何促进品类增长而不是恶性竞争

4. 企业层面的产品组合管理
* 制定可盈利的产品组合战略
* 识别增长机遇
* 均衡新产品与基本生产线
* 减少新产品的侵蚀?

5. 渠道层面的沟通与合作