课程背景: 整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?课程受益: ● 了解什么是整合营销传播(IMC); ● 学习整合营销传播(IMC)与品牌策略; ● 揭示整合营销传播(IMC)的三大模式; ● 整合营销传播的新趋势:SIVA理论与CCM理论 ● 把握理论,结合大量的案例深入浅出的学习 课程大纲 第一单元:大势所趋 IMC的诞生背景和特点 第二单元:策略为王 IMC的策略 IMC的执行方法 IMC执行的案例 第三单元:品牌整合 IMC与品牌策略 品牌策略的操作方法 品牌策略的具体案例 第四单元:水土服否 IMC在中国的典型案例剖析 第五单元:中国特色 IMC在中国面临的新问题 第六单元:三种模式 产品驱动模式 渠道驱动模式 客户驱动模式 第七单元:SIVA理论 美国IMC的新趋势 解决方案(SOLUTION) 获取信息(INFORMATION) 实现价值(VALUE) 实现购买(ACCESS) 第八单元:CCM(创意传播管理)理论 中国对IMC的替代 CCM理论的精神 创意传播 传播管理 第九单元:讨论 数字时代IMC的可能性探讨 讲师简介:刘立丰 刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士,首届博士。在中国移动体系工作12年,历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划;全球通VIP俱乐部整体策划;负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师,主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者,微信自媒体实践者。 刘立丰授课经验 汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端总裁培训班、北大新闻与传播学院、北京大学总裁班、中国移动集团、广药集团、无锡软件园、温州广电、江苏如皋文广集团、苏州图书馆(苏州大讲堂) 、阜新市政府、北京移动、广东移动、南宁电信、成都企业家商会等。 刘立丰授课风格 对移动互联网时代企业营销传播的变革有独特的研究。 所授课程生动流畅,富有吸引力、风趣幽默、互动性强。 能充分结合企业的实际情况,落地性实操性强。
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